羊奶粉選品難！市場急需深度打磨的產品！隨著母嬰品類不斷升級，科學喂養意識逐漸提高，羊奶粉逐漸進入了眾多新生代父母的視線。奶粉圈近來統計了29個乳企的52款羊奶粉主流產品，268以上產品占比達到了98%，羊奶粉價格幾乎全部集中在高端、超高端價位。但渠道卻告訴奶粉圈，羊奶粉選品非常頭疼，能鎖定消費者，搶占消費者認知高地的產品“屈指可數”。

大品牌、強供應鏈更受終端青睞

據奶粉智庫資料顯示，羊奶以其營養豐富、易于吸收等優點被稱為“奶中之王”，與牛奶相比，羊奶脂肪球顆粒小、低含量的致敏性αS1-酪蛋白以及含有豐富的低聚糖等優勢明顯。正是在羊奶諸多優勢的廣泛推動下，華西證券數據表示，中國羊奶粉市場規模逐年上升，2013-2020年羊奶粉市場規模CAGR為18.65%。

在“強手如林”的羊奶粉行業之中，不少知名乳企的羊奶粉品牌蓄勢待發，不斷凝聚力量逐漸向頭部和腰部陣營聚攏，無疑正在急劇加速羊奶粉的競爭難度。顯然僅靠品類差異化競爭的羊奶粉時代已經慢慢走遠，新生代的消費者在挑選奶粉時會從品牌、奶源、配方和生產工藝多方面去衡量比較，自然倒逼很多終端選品時考慮更加周全和慎重。

縱觀羊奶粉市場的發展格局，很多區域連鎖老板在與奶粉圈交流時表示：“羊奶粉奶源稀缺性較強，整體供應鏈短板及生產成本是制約其發展的因素。而且動輒四五百的價格更需要品牌說服力，目前行業里真正沉淀的品牌還不多，能拿到一款合適的都不錯了！”可見，在這個品牌導向愈發明顯的時代，乳企想真正完成羊奶粉市場突圍，持續夯實供應鏈護城河，加大對品牌認知的投資成為終端選品的關鍵要素。

羊奶海外供應優勢強，高山牧場成奶源焦點

品牌要深入人心，需要基于年輕父母觸媒習慣與內容需求的變化，在今年的線上電商平臺羊奶粉可謂高歌猛進。據ECdataway數據顯示，今年1-8月份，羊奶粉線上銷售額同比增長51.3%。尤其在一年一度的雙11大促節點，中國母嬰羊奶粉市場高山牧場等高質量奶源刷足了存在感！

通過與上百萬寶媽交流，奶粉智庫后臺了解到大多數媽媽都比較看重奶源，孝當先就是高山牧場高質量奶源產品，其牧場剛好地處世界公認的黃金奶源帶奶源。充足的降雨和適宜的溫度，讓牧場一年四季青草茂盛，得天獨厚的自然環境，讓牛羊都以原生態的鮮草喂養方式自然成長。并且，為保證優質羊奶營養，孝當先奶源均采用泌乳性能良好，乳脂率達到3.8～4.0%的莎能奶山羊。

正是得益于孝當先穩定安全的奶源供應鏈、獨特的原態制程，在生產加工過程中減少加熱，羊奶中的大部分天然營養素保留了下來，如Sn-2、核苷酸、SA涎酸、神經鞘磷脂、EGF上皮細胞生長因子、CLA共軛亞油酸等，也為產品的營養價值等奠定了品質基礎。

孝當先集團依托57萬畝高山草甸牧場、自建海拔2125米優質高寒川牧場及6個標準化示范養殖基地，從源頭上保障了奶源的自給自足和安全可控。智能化生產線，引進國際先進設備，采用世界先進科技，按照國家標準生產，嚴格檢測成就一罐好奶粉。

當然市場加速升級變革之下，像孝當先已走出品牌化優勢的羊奶粉品牌，還在不斷深挖細分市場和創新消費場景機會。除了嬰幼兒配方羊奶粉和牛奶粉系列，孝當先嘗試不斷調整和創新產品，實現從嬰幼兒配方牛奶粉、嬰幼兒及學生配方羊奶粉、成人羊奶粉、中老年羊奶粉到健康零食羊乳片一應俱全，覆蓋全年齡段不同消費者的營養需求，為每個家庭提供多元的健康選擇。

正是有了孝當先羊奶粉的良好品牌印象，不少老顧客信賴去嘗試一些新品，例如淘寶上，有消費者購買了孝當先成人奶粉留言到：“孩子一直在吃這個品牌，感覺不錯，所以自己也就買了這款?！辟I了羊奶片的消費者也說：“有朋友吃這個品牌的奶粉，一直贊，小孩子都很喜歡?！?/span>

從孕育到新生，孝當先的全品類布局，時刻關愛，讓愛不止步生命早期1000天。總之，未來市場的競爭依然繞不開產品力、品牌力，希望孝當先能以堅持羊乳蛋白、全脂配方，通過精細化、差異化謀取突圍。